True Price Foundation ontwikkelt een standaard om de ‘echte prijs’ van producten te berekenen: de prijs die ook de verborgen sociale en milieukosten meerekent, zoals slechte arbeidsomstandigheden of CO2-uitstoot. Denk aan een kopje koffie waarvan de werkelijke prijs veel hoger ligt zodra je de impact op mens en klimaat meetelt. Met deze standaard en een wereldwijd partnerschap wil de stichting overheden en bedrijven helpen om gezond en duurzaam voedsel betaalbaar te houden voor iedereen, terwijl de echte kosten wel zichtbaar worden.