Filmmaker Kees Brouwer begon zijn eigen ‘winkelketen’ Reaction: een verzameling duurzame, sociale en lokale ondernemers die laten zien dat het anders kan dan de grote reguliere winkelketens. Inmiddels hebben zich al meer dan honderd filialen aangesloten, van een textielinitiatief in Enschede tot allerlei andere lokale ondernemingen door het hele land. Het idee is simpel: steun de kleine, eerlijke ondernemer in plaats van anonieme grote ketens.