True Price is een Amsterdams sociaal bedrijf dat de verborgen sociale en milieukosten van producten zichtbaar maakt, zoals CO2-uitstoot, onderbetaling en oneerlijke arbeidsomstandigheden, om zo tot een eerlijkere ‘echte prijs’ te komen. Sinds de opening van ‘s werelds eerste True Price-winkel in 2020 hebben al bijna een miljoen kopers in meer dan 350 winkels en kantines de echte prijs van producten gezien en konden ze vrijwillig bijdragen om dat verschil te dichten. Zo maken ze, van bloemen tot koffie en chocolade, voor steeds meer productcategorieën inzichtelijk wat de werkelijke prijs is die mens en planeet betalen.