Toys Up verkoopt circulair tweedehands speelgoed dat grondig gecontroleerd, gereinigd en mooi verpakt wordt zodat het er bijna als nieuw uitziet. Speelgoed wordt via partners door heel Nederland ingezameld, gesorteerd en weer verkocht op meerdere plekken. Zo krijgt speelgoed een nieuw leven in plaats van dat het wordt weggegooid, en bespaar je als koper geld en grondstoffen. Haarlem noemt zich dankzij Toys Up de eerste circulaire speelgoedstad.