Supermarktketen Dirk startte de petitie ‘De Tijd Is Rijp’ om de btw op groente en fruit te verlagen van 9 naar 6 procent, omdat gezonde voeding de afgelopen jaren veel harder in prijs is gestegen dan ongezonde producten. De petitie werd massaal ondertekend, groeide uit tot een hot topic op sociale media en werd met ruim 52.000 handtekeningen aangeboden aan de Tweede Kamercommissie voor Financiën. Zo probeert Dirk gezond eten weer een betaalbare keuze te maken voor iedereen.